Reterra: презентационные материалы для компании, преображающей облик городов

«Ретерра» обратилась к нам с запросом на разработку буклета и презентации, которые рассказывали бы о возможностях компании, подчеркивали ее экспертизу и масштаб реализованных проектов, развивали и выводили существующий фирменный стиль на новый уровень, чтобы он соответствовал презентационным материалам клиентов.

Работа над проектом началась с обсуждения задач и изучения имеющихся у клиента материалов, в процессе которого мы выявили важную особенность бренда. Несмотря на то что Reterra занимается демонтажем зданий и расчисткой территорий, суть ее работы заключается не в разрушении, а в подготовке пространства для новых объектов и дальнейшего преображения городской среды. Слоган бренда «Преображая пространство» транслирует эту идею, поэтому именно он лег в основу креативной концепции проекта.

Также мы поняли, что одной из главных наших задач станет работа с визуальным контентом. Имеющиеся у клиента фотографии были сделаны в разное время, отличались по качеству и стилистике, поэтому не могли использоваться в неизменном виде.

Создание буклета началось с проработки первого впечатления. Чтобы показать масштаб и высокий уровень проектов, мы решили реализовать его в нестандартной для буклетов форме и большом размере.

Благодаря этому он еще до знакомства с содержанием воспринимается как презентационный альбом, а не типичный корпоративный буклет.

Большой объем информации о технических возможностях компании, ее опыте, направлениях деятельности и реализованных проектах мы структурировали в понятную систему повествования.

Лаконичные шрифты и типографика не дают взгляду «потеряться» на страницах буклета и упрощают восприятие, а фирменное сочетание цветов поддерживает узнаваемость бренда.

Так как база фотоконтента заказчика состояла из разных по стилю и формату изображений, мы решили адаптировать их к визуальной системе буклета с помощью нейросетей.

Изображения техники поместили в единое окружение с выразительным светом, интегрировали на каждый объект логотип компании и сделали ручную постобработку всех фотографий.

В итоге вместо разрозненных кадров получилась согласованная серия с общими принципами подачи и контекстом.

Также мы создали коллекцию фирменных иллюстраций, прототипами которых стали реальные здания.

Линейная графика помогает лаконично передать архитектурные образы и раскрыть креативную концепцию проекта. Нанесенные на полупрозрачный пластик иллюстрации показывают, какие объекты были построены после преображения территории.

Завершающим акцентом стал клапан с картой реализованных проектов. Она наглядно демонстрирует масштаб деятельности компании и усиливает общее впечатление.

Нашей команде удалось структурировать большой объем информации, привести визуальный контент к единому облику и отразить ключевую идею преображения пространства в современном, выразительном и нетривиальном для рынка буклете. На его основе мы дополнительно создали презентацию, адаптированную под диджитал-формат. Благодаря этому компания получила набор презентационных материалов нового уровня, которые соответствуют ожиданиям крупнейших девелоперов и будут эффективно работать в онлайне и на личных встречах с клиентами.