Сайт аукционного дома Wellot — цифровая территория коллекционирования
После ребрендинга, который мы реализовали для аукционного дома Wellot, клиент обратился к нам с новой задачей — разработать сайт. Прежний ресурс не соответствовал обновленному бренду и образу современной онлайн-платформы. Поэтому нам предстояло создать цифровую территорию коллекционирования, которая будет отражать новую визуальную и смысловую систему бренда, даст пользователям совершенно новый функционал и большой объем аналитических данных для выбора хороших лотов, а также поможет следить за всеми актуальными событиями и жизнью аукционного дома в удобном формате.
На основе собранной информации мы сделали вывод, что новый сайт Wellot должен представлять собой технологичную онлайн-платформу с персонализированным функционалом и премиальной «оболочкой», ориентированную на два пользовательских сценария: знакомство с брендом для формирования доверия и донесения его ценности и непосредственное участие в торгах.
Затем мы продумали структуру всех разделов с учетом специфики онлайн-торгов и сделали прототип будущего сайта, показывающий, как интерфейс адаптируется под каждый сценарий и этап взаимодействия с пользователем.
Также наша команда разработала две концепции дизайна, отражающие новый образ и премиальную эстетику бренда. После презентации и согласования с клиентом, мы развили одну из них в полноценную дизайн-систему и подготовили макеты всех страниц будущего сайта, которые учитывают необходимость в демонстрации большого количества разнообразного контента.
Каждую страницу сайта спроектировали так, чтобы внимание пользователя концентрировалось на сути, а интерфейс только способствовал этому и не отвлекал от главного.
Типографика строится на контрасте нейтрального гротеска и акцентной антиквы. Гротеск выступает в роли основного шрифта и помогает пользователю легко считывать информацию, а антиква — добавляет характер и подчеркивает премиальность Wellot.
Отдельным элементам интерфейса мы придали форму монеты, чтобы подчеркнуть историческую специализацию аукционного дома и усилить связь между его деятельностью и контентом.
В личном кабинете собрали всю важную информацию и разместили баннер с ассоциативным образом льва. Он отсылает к ключевой идее бренда: инстинкту коллекционирования, который помогает охотиться за исключительными лотами. Царь зверей на баннере «взрослеет» вместе с коллекционером, отражая его статус и опыт.
Особое внимание мы уделили карточкам лотов, чтобы вместить в них насыщенный функционал онлайн-аукциона и при этом не перегрузить интерфейс. Все описания и действия были структурированы в компактный блок с «чистым» визуалом и возможностью быстрого участия в торгах.
С помощью анимации мы придали сайту динамики. В основу заложили креативные механики, но к форме реализации подошли деликатно, чтобы анимационные элементы не выбивались из общего стиля.
Они плавные и не перетягивают на себя внимание, благодаря чему интерфейс сохраняет премиальную сдержанность.
Каждая страница сайта, сложные элементы и функционал онлайн-аукциона были адаптированы к мобильным устройствам. Мы сохранили все возможности десктопной версии и позаботились об удобстве их использования на компактных экранах.
Нам удалось разработать современную цифровую платформу, которая отражает результат глубокой трансформации аукционного дома и объединяет ключевые пользовательские сценарии в единую систему. Новый сайт помогает выстраивать доверие к бренду, делает участие в онлайн-аукционах комфортным благодаря продуманному интерфейсу и функционалу, рассказывает о предстоящих событиях и вовлекает коллекционеров в офлайн-жизнь Wellot.
Команда Opencore
